¿Por qué no hay línea pura?

¿Por qué no hay Yichun en línea? ——Análisis de temas candentes en Internet en los últimos 10 días

Recientemente, algunos internautas han descubierto que la conocida marca de ropa "Yichun" ha debilitado significativamente su presencia en las principales plataformas de comercio electrónico y redes sociales, y hay poca discusión incluso cuando se buscan temas relacionados. Este fenómeno desencadenó una acalorada discusión sobre "¿Por qué no hay Yichun en Internet?" Este artículo analizará las razones detrás de este fenómeno basándose en los datos de los puntos de acceso de toda la red en los últimos 10 días.

1. Comparación de la popularidad online de marcas de ropa en los últimos 10 días

De los datos se puede ver que Yichun está claramente por detrás de otras marcas similares en términos de popularidad y ventas en línea. Esto contrasta marcadamente con el número y la popularidad de sus tiendas físicas fuera de línea.

2. Análisis de las razones de la baja presencia pura en la red

1.Retrasos en la transformación digital: Yichun siempre ha utilizado las tiendas físicas fuera de línea como su principal canal de ventas y no ha invertido lo suficiente en comercio electrónico y marketing en redes sociales. Los datos de 2022 muestran que sus ventas en línea solo representan el 15% de los ingresos totales, muy por debajo del promedio de la industria del 35%.

2.Estrategia de marketing conservadora.: En los últimos dos años, las marcas de ropa han aumentado su exposición en línea a través de transmisiones en vivo y la cooperación de KOL. Yichun ha hecho menos intentos en este sentido y su campaña de marketing a gran escala más reciente se remonta a 2021.

3.El posicionamiento del producto no está claro: En el contexto de la mejora del consumo, Yichun no logró ajustar el posicionamiento del producto de manera oportuna. No enfatiza los modelos básicos y la rentabilidad como Uniqlo, ni resalta el sentido del diseño como las marcas de moda nacionales, lo que dificulta atraer el debate entre los consumidores jóvenes.

3. Análisis de la evaluación de los consumidores sobre Yichun

A juzgar por las opiniones de los consumidores, la calidad del producto de Yichun todavía es reconocida, pero su diseño de estilo y su experiencia de compra en línea son sus deficiencias obvias. Especialmente en la categoría "experiencia de compra en línea", las críticas negativas llegan al 45%, lo que refleja que es necesario mejorar urgentemente la construcción de su plataforma de comercio electrónico.

4. Comparación de experiencias exitosas de marcas similares

1.Casa Heilan: Mediante un posicionamiento preciso como "vestuario masculino" e invitando a Jay Chou a ser el portavoz, creamos con éxito un punto de memoria de la marca. Las ventas online aumentarán un 40% interanual en 2023.

2.Ala de cera: Manténgase al día con la tendencia nacional, comparta marca con múltiples diseñadores e IP y mantenga una exposición de alta frecuencia en las redes sociales. El número de seguidores de su cuenta oficial de Douyin superó los 5 millones.

3.UR: Adoptando el posicionamiento de "moda rápida + lujo ligero", cada semana se lanzan nuevos productos y las ventas online representan el 60% a través de retransmisiones en directo.

5. Sugerencias de desarrollo para Yichun

1.Incrementar la inversión en marketing digital: Se recomienda configurar un equipo de marketing digital dedicado, aumentar la ubicación en Douyin, Xiaohongshu y otras plataformas y probar nuevos modelos de ventas, como la transmisión en vivo.

2.Claro posicionamiento de marca: Puede considerar centrarse en una determinada dirección de "modelos básicos rentables" o "tendencias jóvenes" para evitar la confusión de los consumidores causada por un posicionamiento vago.

3.Optimizar canales en línea: Mejore la experiencia del usuario del sitio web oficial y la tienda insignia, aumente la riqueza de las páginas de detalles del producto y mejore la logística y los servicios posventa.

4.innovación de producto: Puede aprender de la estrategia de marca compartida de Peacebird o acelerar la frecuencia de nuevos lanzamientos como UR para brindar a los consumidores una sensación continua de frescura.

En resumen, la "desaparición" de Yichun de Internet no es accidental, sino el resultado de su lenta transformación digital y su conservadora estrategia de marketing. En la era actual de integración online y offline, las marcas tradicionales deben acelerar el ritmo de transformación de Internet para mantener sus ventajas en la feroz competencia del mercado. Esperamos que Yichuneng ajuste su estrategia lo antes posible para recuperar la atención y el amor de los consumidores.